Storytelling

Storytelling ("Geschichten erzählen") bezeichnet eine Methode, mit der Informationen in Form einer Geschichte transportiert werden. Der Ansatz wird unter anderem im Wissensmanagement, der Kinder- und Erwachsenenbildung sowie im PR und Marketing eingesetzt.

Das Ziel besteht darin, Wissen nachhaltig bei dem Rezipienten zu verankern. Statt also Inhalte lediglich sachlich darzustellen, sind diese Informationen beim Storytelling Teil einer Geschichte. Diese basiert entweder auf realen Tatsachen oder ist konstruiert. Somit soll es dem Leser oder Zuhörer leichter fallen, den Content zu konsumieren und sich langfristig daran zu erinnern. Deshalb spielen klassische Elemente einer Geschichte wie Aktivierung, Spannung und Emotionalisierung eine wichtige Rolle. Insgesamt folgt jedes Storytelling folgendem Aufbau:

  • Ein oder mehrere "Helden"
  • Hinführung zur Fragestellung/zum Problem
  • Lösung des Problems

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